Örneğin bir kullanıcı “Nike ayakkabı” yazdığında bu kişi:

• Ürün satın mı almak istiyor?
• Sadece modelleri mi görmek istiyor?
• Fiyat mı araştırıyor?
• Yoksa sahtesiyle gerçeğini mi ayırt etmeye çalışıyor?

Bu niyet farkı, içerik stratejinizi doğrudan etkiler.

Arama Niyeti Türleri: Kullanıcının Zihnine Yolculuk

1. Bilgilendirme (Informational)

Kullanıcı bilgi arıyordur. “Meditasyon nedir?”, “En iyi SEO araçları hangileri?” gibi.

İçeriklerde detay, açıklayıcı görseller, infografikler ve bağlantılar önemlidir. Bu kullanıcı, alışveriş yapmaz; önce anlamak ister.

2. Gezinme (Navigational)

Kullanıcı belirli bir siteye ulaşmak istiyordur. Örneğin, “LinkedIn giriş”, “Hepsiburada müşteri hizmetleri” gibi aramalar buna örnektir.

Burada kullanıcı zaten bir marka veya site tanıyor, sadece ona ulaşmak istiyordur.

3. İşlemsel (Transactional)

Kullanıcının amacı nettir: Satın almak! “iPhone 15 Pro Max fiyatı”, “En ucuz uçak bileti” gibi.

Burada sayfa yapısı, CTA butonları, kampanyalar ve kullanıcı yorumları öne çıkar. Kullanıcıyı ikna etmeniz gerekir.

4. Ticari Araştırma (Commercial Investigation)

Kullanıcı satın alma kararı arifesindedir. “Xiaomi mi Samsung mu?”, “En iyi kahve makinesi 2025” gibi aramalarda kullanıcı karar verirken rehber arar.

Karşılaştırma içerikleri, listelemeler, yorum analizleri burada çok değerlidir.

Google Arama Niyetini Nasıl Anlar?

Google, kullanıcıların sorgularına nasıl tepki verdiğini, nereye tıkladığını, ne kadar süre sayfada kaldığını analiz ederek niyeti çözümler. Bu analiz sürecinde şunlar kullanılır:

• Kullanıcı davranışları (tıklama, kaydırma, sayfada kalma süresi)
• Arama geçmişi ve bağlam
• Coğrafi konum ve cihaz bilgisi
• Sorgudaki dil ve bağlam yapısı

Örneğin; “çay” kelimesi Türkiye’de doğrudan içecek anlamına gelirken, İngiltere’de çay saati kültürünü çağrıştırabilir. Google, konum ve geçmiş aramalara göre bağlamı yorumlar.

SEO Stratejilerinde Arama Niyetine Uygun İçerik Nasıl Yazılır?

1. Niyeti Doğru Tespit Et

Bir anahtar kelimeyi bulduğunuzda önce kendinize şunu sorun: Bu kelimeyle kullanıcı ne yapmak istiyor? Bilgi mi? Ürün mü? Karar mı?

Google’da bu kelimeyle yapılan ilk 10 sonucu analiz edin. Karşınıza daha çok bilgi veren sayfalar mı çıkıyor, e-ticaret siteleri mi?

2. Başlık ve Alt Başlıkları Stratejik Kullan

Bir kullanıcı aradığı şeyi ilk 5 saniyede görmeli. H1 başlık çekici, açıklayıcı ve niyete uygun olmalı. H2 ve H3 başlıklarla içerik mantıklı bölümlere ayrılmalı.

3. CTA’ları (Call to Action) Yerin­de Kullan

İşlemsel içeriklerde kullanıcıyı eyleme çağırmalısınız. “Hemen Satın Al”, “İndirim Kodunu Kullan” gibi çağrılar, kullanıcıya yön verir.

4. Okunabilirlik ve Akıcılık

İçeriğiniz “makine gibi” değil, bir arkadaş gibi konuşmalı. Okuyucu sıkılmadan, sanki biri ona anlatıyormuş gibi yazıya devam etmeli.

Google Algoritmalarına Göre Optimizasyon Önerileri

Google artık “önce mobil” yaklaşımı benimsiyor. Yani siteniz mobilde yavaşsa sıralamanız düşer. AMP (hızlandırılmış mobil sayfalar) kullanımı ve görsellerin optimize edilmesi önemlidir.

Yapılandırılmış Veri (Schema Markup)

Arama motorlarına sayfanızın içeriğini daha net anlatmanızı sağlar. Özellikle tarifler, ürünler, değerlendirme puanları için kullanılır.

E-E-A-T İlkesi

Google’ın kalite yönergelerinde öne çıkan bu 4 kavram şunlardır:

• Experience (Deneyim)
• Expertise (Uzmanlık)
• Authoritativeness (Otorite)
• Trustworthiness (Güvenilirlik)

İçeriği hazırlayan kişinin gerçek kimliği, uzmanlığı ve deneyimi artık sıralamayı etkiler.

Arama Niyeti ve İçerik Pazarlaması İlişkisi

İçerik pazarlamasının kalbinde artık tek bir şey var: Okuyucunun ihtiyacını doğru anlayıp, doğru formatta sunmak.

• Bilgilendirme içerikleri → Blog, rehber, infografik
• İşlemsel içerikler → Ürün sayfaları, kampanya sayfaları
• Karşılaştırmalı içerikler → Liste bloglar, analizler
• Video içerikleri → Görsel anlatım, ürün tanıtımı

Arama niyeti, içerik türünü belirler. Dolayısıyla pazarlama stratejileri, niyete göre şekillenmelidir.

Teknoloji Değil, İnsan Merkezli SEO

Google algoritmaları her geçen gün gelişiyor ama bir şeyi asla değiştirmiyor

İnsanı merkeze almayı...

Başarılı SEO artık sadece teknik bilgiyle değil; empati, analiz ve hikâye anlatımı ile mümkün. Kullanıcının gözünden bak, ihtiyaçlarını hisset, sorularına cevap ver. Bunu yaparsan, algoritmalar seni ödüllendirir.

Çünkü unutma: Google bir makine olabilir ama kullanıcılar insan.